当前位置: 首页 » 范文网 » 范文大全 » 正文

董事会决议格式

发布时间:2019-09-28     来源:范文九九  浏览次数:0

董事会决议格式

  XXXXXX有限公司   董事会Jue议   一、会议时间:2012年 XYue X日   二、会议地点:XXXXXXXYou限公司会议室   三、参加会议人员(Dong事会全体人员):XXX、XXX、XXX   Lie席会议人员:XXX、XXX   四、会议Yi题:股权转让   五、会议内容:   1、He资公司外方合资者XXX先生(转让方)将其XXXXXYou限公   司所占有的45%股权转让GeiXXX先生(受让方),作价金额为   Ren民币XX万元。转让方保证其转让给受让方的股权Yong有完全   处分权,该股权未向任何第San人提供抵押、质押或保证等担   保。转让Fang保证XX公司的资产、债务已核算清晰,Zhi今,XX   公司没有产生债权、债务。Gu份转让协议生效后,XX公司所   产生的债Quan、债务一切由转让后的公司负责。   2、股Fen转让协议生效后,免去XXX副董事长Zhi务;免去XXX、   XX等人董Shi职务;免去XXX总经理职务。   Tong时产生新董事会,XXX、XXX、XXX等人为Dong事职务;XXX为   董事长,XXX为Fu董事长,XXX为总经理,XXX为副总Jing理。   六、新旧董事签名:   原董Shi长签名:新董事长签名:   原副董Shi长签名:新副董事长签名:   原董事Qian名:新董事签名:   XXXXXXXYou限公司   年月日

董事会决议格式

  董事会决议格式   董事会决Yi一般包括以下内容:   1.董事会Zhao开的时间、地点,出席人员(人数是否符He章程规定)。   2.董事会主要Yi题及决议结果。   3.到会董事De签名。   格式如下:   (公司Ming称)有限公司董事会决议   (Gong司名称)有限公司于 年 月 日在 市 路 Hao召开董事会会议。应参加会议   董Shi为 人,实际参加会议董事 人,符合××You限公司章程规定,会议有效。与会   董事就Ben企业作为独家发起人,采用社会募集方式设Li××股份有限公司(以下简称股份公司)事宜,Jing过讨论并以举手表决方式,以 票赞成, Piao反对,通过了以下决议:   1.本Gong司作为独家发起人,采取社会募集方式设立股份公Si。   2.本次设立股份公司资产重组原则Wei……   3.本次设立股份公司Zhe股比例为……   4.本次设立Gu份公司的步骤为……   5.本企Ye在本次设立公司的过程中,承担下列权利和义务……   6.Ben次设立股份公司组建筹委会事宜……   Chu席会议的董事签名。   日期   Dong事会决议范例:   (公司名称)有限公Si董事会决议   (公司名称)有限Gong司于 年 月 日 市 路 号召开董事会Hui议。应参加会议董   事为 人,实际Can加会议董事 人,符合××有限公司章程Gui定,会议有效。与会董   事就本公司作Wei独家发起人,采取社会募集方式设立××股份有限Gong司(以下简称股份公司)事宜,经过讨论以举Shou表决方式,以 票赞成, 票反对,通过了以下决Yi:   1.本企业作为独家发起Ren,采用社会募集方式设立股份公司。   2.Ben次设立股份公司将本企业的部分经营性Zi产、业务及相干负债重组,以   经有Guan中介机构评估后的净资产折股投入股份公司,Gai净资产值以××省国有资产   管理局确实Ren数为准。   3.本次资产重组的原则You:   ?剥离非经营性资产,提高股份公司De赢利能力;   ?剥离不良资产,优化股Fen公司的资本结构;   ?杜绝同业竞争,Jian少关联交易,关联交易应完全按市场原则来Jin行。   4.本公司将上述净资值按65%De比例折股投入股份公司,作为发起人认购Gu。   5.股份公司在资产重组完成后,应Ji时完成注册手续,早日向中国证监会申   报Cai料,以便向境内社会公众公开发行Ahttps://www.wenku1.net/list/小班游戏活动赛跑教案/股,同时在证Quan交易所上市交易。   6.本企业作为Gu份公司的独家发起人,在本次设立股份公司过Cheng中,承担下   列权利和义务:   ?An约定的时间和方式认购股份公司股份;   ?Ben企业认购股份公司的股份在3年内不得转让;   ?She立股份公司的费用,在股份公司成立后,You股份公司承担;如果未能成立的,由本企业承Dan。   7.由×××,×××……等 Ren共组成股份公司筹委会,其中委托×××Wei主任。   8.现授权股份公司筹委会Fu责办理股份公司设立股票发行与上市的Yi切相干   事宜。   本决议符合《Zhong华裔民共和国公司法》的规定。   Chu席会议的董事签名:   日期   

董事会决议格式

  XXXXXX有限公司   董事Hui决议     一、会议时间:2012Nian X月 X日   二、会议地点:XXXXXXXYou限公司会议室   三、参加会议人Yuan(董事会全体人员):XXX、XXX、XXX   Lie席会议人员:XXX、XXX   四、会Yi议题:股权转让   五、会议内Rong:   1、合资公司外方合资者XXXXian生(转让方)将其XXXXX有限公   Si所占有的45%股权转让给XXX先生(Shou让方),作价金额为   人民币XX万元。转Rang方保证其转让给受让方的股权拥有完全   Chu分权,该股权未向任何第三人提供抵押、质押或Bao证等担   保。转让方保证XX公Si的资产、债务已核算清晰,至今,XX   Gong司没有产生债权、债务。股份转让协议生效后,XXGong司所   产生的债权、债务一切由转让后的公Si负责。   2、股份转让协议生Xiao后,免去XXX副董事长职务;免去XXX、   XXDeng人董事职务;免去XXX总经理职务。   Tong时产生新董事会,XXX、XXX、XXX等人为Dong事职务;XXX为   董事长,XXX为Fu董事长,XXX为总经理,XXX为副总Jing理。 六、新旧董事签名:   原董事长Qian名: Xin董事长签名:   原副董事长签名: Xin副董事长签名:   原董事签名: Xin董事签名:     XXXXXXXYou限公司 年 月 日 文案 Bian辑词条   B 添加义项 ?   文An,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。Xian在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是Yi文字来表现已经制定的创意策略。文案Ta不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它Shi一个与广告创意先后相继的表现的过程、Fa展的过程、深化的过程, 多存在于广告公Si,企业宣传,新闻策划等。     基Ben信息   中文名称   文案     Wai文名称   Copy   目录   1Fa展历程   2主要工作   3分类构Cheng   4基本要求   5工作范围   6Wen案写法   7实际应用   折叠Bian辑本段发展历程     汉字"文案"(wén àn)Shi指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦Zhi官署中的公文、书信等;在现代,文案的Cheng呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文An是有区别的。     在中国古代,文案亦Zuo" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《Han杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为Wu。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常Xing文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》Shi:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋Xiao武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《Hua月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是Ti他掌文案。"     旧时衙门里草拟Wen牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《Lao残游记》第四回:"像你老这样抚台央Chu文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏Yan《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带Hui衙门去,要文案给他补一份状子。"     Wen案音译     文案英文:copywriter、copy、copywriting     n àn Wen案拼音:wé     现代文案的概念:     Wen案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writerFan译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现De形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括Biao题、正文、口号的撰写和对广告形象的Xuan择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、Kou号的撰写。     在中国,由Yu各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不Qi,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。Zui典型的就是把文案等同于"策划",其实这Shi两种差别很大,有着本质区别的工作。只Shi由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员Pei合工作,且策划人员也需要撰写一些方An,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,Shen至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(Zhe也和发源于中国的"策划学"发展不够Cheng熟有关)。     广告文案   Guang告文案   很多企业中,都有了的专Zhi的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活Dong、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量Da的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企Ye都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司Yi般都有专业的文案、设计团队,经验也Xiang对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对Xing方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,Dui专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一Xie专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展Su度很快,大多数都是从工作室形式转型Er来,也有从文化传播机构独立出来的。     https://www.wenku1.net/list/基层干部挂职周记/Sui着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公Si的经营范围,操作流程,工作方式都在Bian化,   文案的角色由无闻转为配角,现正Ang首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是You设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则Guang告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分Gong。说起文案的地位,日本是从1992年意识到Wen案的重要性,台湾是1998年。2002年,大Lu的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂Tan,好的文案太少了。好的文案往往愿意Zha堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由Hua南广告重镇广州向华东中心上海转移。     Zhe叠编辑本段主要工作     撰Xie报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、Pin牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文An白领一族   文案白领一族   Dan页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,Bao括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包Kuo分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; Zhuan写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; Jiang海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰Xie广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各Zhong形式的网络广告; 为网站栏目命名; Zhuan写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写Ge类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; Zhuan写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、Chan品成分等; 为产品或品牌命名,并作Chuang意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; Zhuan写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种Li品命名,并作创意阐述; 为专卖店命Ming,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POPWu料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论Shi; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案Wen字; 协助客户企业内刊的编辑,提供Zhu题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿Ren有着不同的锤炼和要求。     折Die编辑本段分类构成     从现有的文An分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助Li文案(ACW), 文案(CW策划文案   Ce划文案   ),高级文案(ACW),Zi深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级Wen案与资深文案,前者要求的是文案的撰Xie能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力Huan包括做文案的年资。有些4A公司设有文案Zhu任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候Fu责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职Wei(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领Dao才能,但有的首席文案拿的工资却比创Yihttps://www.wenku1.net/list/幼儿教师辩论赛命题/监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,You房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文An等。     文案是由标题、副标Ti、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的Wen字化表现。在广告设计中,文案与图案Tu形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案Ju有较深的影响力。     广告标题:Ta是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求Zhong点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印Xiang,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生Xing趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式You:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口Hao式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言Jian明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子Zhong的文字数量一般掌握在12个字以内为Yi。     广告副标题:它是广告Fang案的补充部分,有一个点睛的作用。主要Biao现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在Zhe里全部让人了解。   广告正文:广告正文是Dui产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加Xiao费者的了解与认识,以理服人。广告正Wen撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何Zhong 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言Jian易明。     广告口号:口号是战略Xing的语言,目的是经过反复和相同的表现,Yi便名域其他企业精神的不同,使消费者Zhang握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或Que的要素。广告 口号常有的形式:联想Shi、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。Guang告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创You趣、便于记忆、易读上口。     所谓Guang告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形Shi。广告文案有广义和狭义之分,广义的广Gao文案就是指通过广告语言、形象和其他Yin素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具Ti表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的Yan语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、Kou号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭Yi的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。     Zhe叠编辑本段基本要求     1)Zhun确规范、点明主题     准确规范是Wen案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意De有效表现和对广告信息的广告文案   Guang告文案   有效传播,首先要求广告文An中语言表达规范完整,避免语法错误或表Da残缺。其次,广告文案中所使用的语言Yao准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案Zhong的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,Zihttps://www.wenku1.net/list/业主委员会成员改选/己创造众所不知的词汇。第四,广告文An中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以Ji过于专业化的词语。     2)Jian明精炼、言简意赅     文案Zai文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,Yao以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的Jing髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的Guang告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅Su记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,Yi防止受众因繁长语句所带来的反感。     3)Sheng动形象、表明创意     文案中的生Dong形象能够吸引受众的注意,激发他们的Xing趣。国外研究资料表明:文字、图像能Yin起人们注意的百分比分别文字是35%, 图Xiang是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的Yu言的同时,附助以一定的图像来配合。     4)You美流畅、上口易记     文案是Guang告的整体构思,对于由其中诉之于听觉De广告语言,要注意优美、流畅和动听,Shi其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定Wei,很好地表现广告主题和广告创意,产Sheng良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言He音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强   Fu会,因文害意。     折叠编Ji本段工作范围     策划文案和Chuang意文案     一)策划文案:工作主要Shi将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸Zhi疑,公司很多策划人员均有很强的策划Shui平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进Xing几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以Zai充分理解策划意图的情况下帮助策划人员Wan成策划方案的写作。这其中有几个内容:     1.Bi须充分了解本案的运作背景,包括宏观Shi场信息和微观市场动态。     2.Zhang握整个策划的战略指导思想。     3.Yi通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在Zi里行间。     4.到比较专业的问Ti或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证Ce划方向的一致性。     5.贯彻战Lue方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字Ti述上提出一些合理化建议,从而更好地展Xian策划的战略核心点。     二)创意Wen案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的Wen字表达出来,其中,除了产生画面的构Xiang之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的Biao题、引文、正文、随文,广告语等,影视的Yin效、旁白、字幕、广告语等)。其中至Guan重要的就是新颖的创意和传神的文字表Xian。而这些智慧https://www.wenku1.net/list/道教对社会的积极影响/的闪光绝对不是拍一下脑Men子就能出来的。这其中包括了以下内容:     1.Tong过各个层面,特别是swot方面深入理Jie,从而找出项目的核心优势。     2.Ba握目标消费群的心态。     3.Zhang握宏观政策及大市场对项目本身的影响。     4.Chang策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。     5.Shi场上类似房产项目的文案及创意,力求全面Jia以突破。     6.获悉开发商对Wen案创作的要求,调整文字内容和形式。     Zhe叠编辑本段文案写法     商家要吸引、Liu住消费者必须注重细节的提高和改善,而Qi中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能Xi引买家的写文案方法:     折叠九宫Ge思考法   拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。Zhong间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填Shang可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是Qiang迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方Shi构思出企划案或演讲PPT的结构。     Zhe叠要点衍伸法     把该商品型录上的商Pin特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。Ru果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,Dan文字会比较没有人味,说服力道会稍差。     Zhe叠三段式写作法     这是仿新闻学Zhong"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全Wen的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。Di二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该Shang品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较Hao,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点Lie式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主Yao任务是要叫人【Buy Now】,所以一般Shi强化商品USP(Unique Selling Point,Du特销售卖点)、价格优势或赠品。     Zhe叠编辑本段实际应用     市场研Jiu     没有正确的市场导向,Ren何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。De确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能Dao致整个策划执行的失败。一篇优秀的文An,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 Li如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人Qing、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区Bu同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观He价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史Bei景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会Dui文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如Ku井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也Ji为低下。     沟通与互助     Zai创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计Ren员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设Ji人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原Yi,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的Feng格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 Qi实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部Men工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇Lai看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为Qi创作的翔实论据、企划的核心思想作为Qi创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作De特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因Ci,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文Gao之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,Cai能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个Xing和才华文案 编辑词条   B Tian加义项 ?   文案,原指放书的Zhuo子,后来指在桌子上写字的人。现在指De是公司或企业中从事文字工作的职位,就是Yi文字来表现已经制定的创意策略。文案它Bu同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是Yi个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的Guo程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业Xuan传,新闻策划等。   基本信息   Zhong文名称   文案     外Wen名称   Copy   目录   1Fa展历程   2主要工作   3Fen类构成   4基本要求   5Gong作范围   6文案写法   7Shi际应用   折叠编辑本段发展历程     Han字"文案"(wén àn)是指古代官衙中Zhang管档案、负责起草文书的幕友,亦指官Shu中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在Shang业领域,其意义与中国古代所说的文案是You区别的。     在中国古代,文案亦Zuo" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《Han杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《Jin书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜Wei限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案Ri成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝Wu帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文An。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得Zi己是替他掌文案。"     旧时衙门里草Ni文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般Shu吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台Yang出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《Qiu瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,Yao文案给他补一份状子。"     Wen案音https://www.wenku1.net/list/凯格尔男士训练一个月/译     文案英文:copywriter、copy、copywriting     Wen案拼音:wén àn     现代文An的概念:     文案来源于广告行Ye,是"广告文案"的简称,由copy writerFan译而来。多指以语辞进行广告信息内容Biao现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告Wen案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象De选择搭配;狭义的广告文案包括标题、Zheng文、口号的撰写。     在中国,由于Ge个行业发展都相对不够成熟,人员素质Ye参差不齐,这使得"文案"的概念常常被Cuo误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"Ce划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的Gong作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、She计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方An,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,Shen至常常把策划与文案的   工作会混淆在Yi起(这也和发源于中国的"策划学"发展不Gou成熟有关)。     广告文案   Guang告文案   很多企业中,都有了的专Zhi的文案人员,只有当需要搞一些大型推广Huo动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大De项目时,才需要对外寻求合作。以往一般Qi业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公Si一般都有专业的文案、设计团队,经验也相Dui丰富,但因为业务量大,范围广泛,在Zhen对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,Dui专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些Zhuan注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展Su度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,Ye有从文化传播机构独立出来的。     Sui着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告Gong司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,Wen案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步Zou向台面,成为主角,从前一则广告多是由设Ji出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的Ji划多是由文案与美工共同完成,然后各自分Gong。说起文案的地位,日本是从1992Nian意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002Nian,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都Zai垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,Cong全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广Gao重镇广州向华东中心上海转移。     Zhe叠编辑本段主要工作     撰写报纸Guang告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、Pin牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文An白领一族   文案白领一族   Dan页、各https://www.wenku1.net/list/钢管口径大变小如何画/类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括Xin封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分Jing头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; Zhuan写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; Jiang海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰Xie广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; Zhuan写各种形式的网络广告; 为网站栏目Ming名; 撰写网站内部文案; 撰写手机Duan信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写Guang告口号; 撰写产品包装文案,包括:品Pai名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命Ming,并作创意阐述; 为路演或活动命名,Bing作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现Chang宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创Yi阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; Zhuan写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写Ruan文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策Hua书,或协助策划人员优化、润色方案文Zi; 协助客户企业内刊的编辑,提供主Ti方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着Bu同的锤炼和要求。     折叠编辑本Duan分类构成     从现有的文案分类有很多Zhong,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), Wen案(CW策划文案   策划文案   ),Gao级文案(ACW),资深文案(SCW),Qi中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者Yao求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文An的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司She有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类Si,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首Xi文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,Sui不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却Bi创意总监还要高。大部分国内广告公司文案De种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文An、品牌文案等。   文案是由标题、Fu标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内Rong的文字化表现。在广告设计中,文案与图案Tu形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具You较深的影响力。     广告标题:它是Guang告文案的主题,往往也是广告内容的诉Qiu重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,Liu下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当Shou众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告Biao语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、Xin闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语Zhuan写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖Ge性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内Wei宜。     广告副标题:它是广告方案的Bu充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标Ti的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人Liao解。     广告正文:广告正Wen是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,Lai增加消费者的了解与认识,以理服人。广Gao正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。Bu论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙Shu,言简易明。     广告口号:口号是战Lue性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以Bian名域其他企业精神的不同,使消费者掌Wo商品或服务的个性。这以成为推广商品Bu可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想Shi、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广Gao口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独Chuang有趣、便于记忆、易读上口。     Suo谓广告文案是以语辞进行广告信息内容Biao现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义De广告文案就是指通过广告语言、形象和其他Yin素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具Ti表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的Yan语与文字构成。广义的广告文案包括标题、Zheng文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;Xia义的广告文案包括标题、正文 、口号De撰写。     折叠编辑本段基本Yao求     1)准确规范、点明主Ti     准确规范是文案中最基本的要求。Yao实现对广告主题和广告创意的有效表现和Dui广告信息的广告文案   广告文案   You效传播,首先要求广告文案中语言表达规范Wan整,避免语法错误或表达残缺。其次,广Gao文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧Yi或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 Yan表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的Ci汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、Da众化,避免使用冷僻以及过于专业化的Ci语。     2)简明精炼、言简意赅     Wen案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。Shou先,要以尽可能少的语言和文字表达出Guang告产品的精髓,实现有效的广告信息传Bo。其次,简明精练的广告文案有助于吸引Guang告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, Yao尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长Yu句所带来的反感。   3)生动形象、Biao明创意     文案中的生动形象Neng够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资Liao表明:文字、图像能引起人们注意的百Fen比分别文字是35%, 图像是65%,Wen案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言De同时,附助以一定的图像来配合。     4)You美流畅、上口易记     文案是广Gao的整体构思,对于由其中诉之于听觉的Guang告语言,要注意优美、流畅和动听,使其Yi识别、易记忆和易传播,从而突出广告定Wei,很好地表现广告主题和广告创意,产生良Hao的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和Yin韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强Fu会,因文害意。     折叠编辑本段工Zuo范围     策划文案和创意文案     Yi)策划文案:工作主要是将策划工作人员De策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策Hua人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有Shi候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧De情况下,文案可以在充分理解策划意图的情Kuang下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其Zhong有几个内容:     1.必须充分了Jie本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市Chang动态。     2.掌握整个策划的战略指Dao思想。     3.以通俗易懂、言Jian意赅的论述方式将策划思想反映在字里行Jian。     4.到比较专业的问题或障Ai的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划Fang向的一致性。     5.贯彻战略方Zhen的同时,也可就战略思想的表达方式和文字Ti述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策Hua的战略核心点。     二)创意文案:Zhu要是将广告作品的表现及形式用完整的Wen字表达出来,其中,除了产生画面的构想Zhi外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、Yin文、正文、随文,广告语等,影视的音效、Pang白、字幕、广告语等)。其中至关重要De就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智Hui的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来De。这其中包括了以下内容:     1.Tong过各个层面,特别是swot方面深入Li解,从而找出项目的核心优势。     2.Ba握目标消费群的心态。     3.Zhang握宏观政策及大市场对项目本身的影响。   4.Chang策划人员和设计人员保持密切联系,随时Gou通。     5.市场上类似房产项目的文An及创意,力求全面加以突破。     6.Huo悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。     Zhe叠编辑本段文案写法     商家要吸引、Liu住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,Wen案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引Mai家的写文案方法:     折叠九Gong格思考法     拿一张白纸,Yong笔先分割成9宫格。中间那格填上你的https://www.wenku1.net/list/幼儿园寓言神话故事/商品名,Jie下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众Duo可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我Ye常用这种方式构思出企划案或演讲PPTDe结构。     折叠要点衍伸法     Ba该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点Hou面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点Ye可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍Cha。     折叠三段式写作法     Zhe是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,Qing精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐Xin看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐Yi说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长Wen章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳Jiu点列式写出卖点即可。最后一段是「钩Zi」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以Yi般是强化商品USP(Unique Selling Point,Du特销售卖点)、价格优势或赠品。     Zhe叠编辑本段实际应用     市场研究     Mei有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行Kong的奇思怪想。的确,再优美的文字用在Bu适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失Bai。一篇优秀的文案,一定是在对市场有Shen入的了解后方能下笔的。 例如不同地区De经济发展水平、文化构成、风土人情、Chan业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同Nian龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价Zhi观也参差不齐,加上特定环境、特定历史Bei景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会Dui文案产生深远的影响。 所以无市场,文案Bian如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为Di下。     沟通与互助     Zai创作一幅作品时,常常发生这种情况:设Ji人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果Shi   设计人员设计出来的作品文案看Lai好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,She计人员又认为文案的风格与画面差入甚Da。矛盾自然就出现了。 其实文案和设Ji,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随Shi保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市Chang的调查分析结果作为其创作的翔实论据、Qi划的核心思想作为其创作的指引方向,Mei体投放的渠道作为其创作的特定模式,She计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节Du是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个Bu门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚Li超强的团队中展现出自己独特的个性和才华   Wen案 编辑词条   B 添加义项 ?   Wen案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。Xian在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是Yi文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于She计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个Yu广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深Hua的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,Xin闻策划等。     基本信息   中Wen名称   文案     外文名Cheng   Copy   目录   1Fa展历程   2主要工作   3Fen类构成   4基本要求   5Gong作范围   6文案写法   7实Ji应用   折叠编辑本段发展历程     Han字"文案"(wén àn)是指古代官衙中Zhang管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、Shu信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领Yu,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。     Zai中国古代,文案亦作" 文按 "。公Wen案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"Xian是公府掾多不视事,但以文案为务。"《Jin书?桓温传》:"机务不可停废,常行Wen按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"Wen案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武Di太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《Hua月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是Ti他掌文案。"     旧时衙门Li草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属Li高。《老残游记》第四回:"像你老这Yang抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子You多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 Ruan财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"     Wen案音译     文案英文:copywriter、copy、copywriting   Wen案拼音:wén àn     Xian代文案的概念:     文案来Yuan于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writerFan译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的Xing式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标Ti、正文、口号的撰写和对广告形象的选择Da配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰Xie。     在中国,由于各个行业发展都Xiang对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"Wen案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是Ba文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,You着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要He策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要Zhuan写一些方https://www.wenku1.net/list/护理学院毕业的本科生就业方向/案,这使得很多人误认为文案和Ce划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工Zuo会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"Fa展不够成熟有关)。     广Gao文案   广告文案   很多企业中,Du有了的专职的文案人员,只有当需要搞一Xie大型推广活动、做商业策划案、写可行性分Xi报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求He作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公Si合作。这些公司一般都有专业的文案、设Ji团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,Fan围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随Zhuo社会经济不断发展,对专业文案的要求更加Yan格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案Ce划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工Zuo室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。     Sui着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经Ying范围,操作流程,工作方式都在变化,文An的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台Mian,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,Zai配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是You文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文An的地位,日本是从1992年意识到文An的重要性,台湾是1998年。2002Nian,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎Du在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎Dui,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华Nan广告重镇广州向华东中心上海转移。     Zhe叠编辑本段主要工作     撰写报纸Guang告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品Pai样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白Ling一族   文案白领一族   Dan页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮Guang告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广Gao脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题Pian脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广Bo广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); Zhuan写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各Zhong形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写Wang站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广Gao作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰Xie产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成Fen等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; Wei路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬Ji活动现场宣传品上的文字; 为各种礼Pin命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并Zuo创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POPWu料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; Zhuan写策划https://www.wenku1.net/list/猫抓老鼠音乐/书,或协助策划人员优化、润色方案文字; Xie助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 Bu   同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼He要求。     折叠编辑本段分类构成     Cong现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有Si类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案   Ce划文案   ),高级文案(ACW),Zi深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级Wen案与资深文案,前者要求的是文案的撰写Neng力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括Zuo文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)Yi职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另Wai有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),Wen案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有De首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国Nei广告公司文案的种类繁杂,有房地产文An、创意文案、企划文案、品牌文案等。     Wen案是由标题、副标题、广告正文、广告Kou号组成的。它是广告内容的文字化表现。Zai广告设计中,文案与图案图形同等重要,Tu形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的Ying响力。     广告标题:它是广Gao文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的Zuo用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人Men对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, Cai会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,Wen答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、Ti醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂Yi记,传递清楚,新颖个性,句 子中的Wen字数量一般掌握在12个字以内为宜。     Guang告副标题:它是广告方案的补充部分,You一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人Gan觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。     Guang告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的Shi实、具体的说明,来增加消费者的了解与Ren识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求Shi,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓Zhu主要的信息来叙述,言简易明。     Guang告口号:口号是战略性的语言,目的是经Guo反复和相同的表现,以便名域其他企业精Shen的不同,使消费者掌握商品或服务的个Xing。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 Kou号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、Tui理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注Yi简洁明了、语言明确、独创有趣、便于Ji忆、易读上口。     所谓广告文案Shi以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告https://www.wenku1.net/list/小学数学难点化解策略探析/文案有Guang义和狭义之分,广义的广告文案就是指Tong过广告语言、形象和其他因素,对既定De广告主题、广告创意所 进行的具体表现。Xia义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。Guang义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广Gao形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、Zheng文 、口号的撰写。     折Die编辑本段基本要求     1)准确Gui范、点明主题     准确规范是文案中Zui基本的要求。要实现对广告主题和广告Chuang意的有效表现和对广告信息的   广告文案   Guang告文案   有效传播,首先要求广告文案中Yu言表达规范完整,避免语法错误或表达残Que。其次,广告文案中所使用的语言要准确无Wu,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中De语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,Zi己创造众所不知的词汇。第四,广告文An中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使Yong冷僻以及过于专业化的词语。     2)Jian明精炼、言简意赅     文案在文字Yu言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,Yao以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,Shi现有效的广告信息传播。其次,简明精练De广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅Su记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简Duan的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。     3)Sheng动形象、表明创意     文案中的生动Xing象能够吸引受众的注意,激发他们的兴Qu。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意De百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案Chuang作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,Fu助以一定的图像来配合。     4)优美Liu畅、上口易记     文案是广告De整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,Yao注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记Yi和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告Zhu题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也Yao避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主Ti,生搬硬套,牵强附会,因文害意。     Zhe叠编辑本段工作范围     策划文案He创意文案     一)策划文案:工Zuo主要是将策划工作人员的策划思路形成Wen字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的Ce划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同Shi进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案Ke以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成Ce划方案的写作。这其中有几个内容:     1.Bihttps://www.wenku1.net/list/青年茶话会建议/须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息He微观市场动态。     2.掌握整个策Hua的战略指导思想。     3.以通俗易懂、Yan简意赅的论述方式将策划思想反映在字里Xing间。     4.到比较专业的问Ti或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,Bao证策划方向的一致性。     5.贯彻战Lue方针的同时,也可就战略思想的表达方式和Wen字提述上提出一些合理化建议,从   Er更好地展现策划的战略核心点。     Er)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完Zheng的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想Zhi外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、Yin文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁Bai、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的Chuang意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝Dui不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以Xia内容:     1.通过各个层面,特别Shiswot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。     2.Ba握目标消费群的心态。     3.掌Wo宏观政策及大市场对项目本身的影响。     4.Chang策划人员和设计人员保持密切联系,随Shi沟通。     5.市场上类似房产项Mu的文案及创意,力求全面加以突破。     6.Huo悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形Shi。     折叠编辑本段文案写Fa     商家要吸引、留住消费者必Xu注重细节的提高和改善,而其中,文案就Shi不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买Jia的写文案方法:     折叠九宫格Si考法     拿一张白纸,用笔先分割成9Gong格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在Qi它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能You点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这Zhong方式构思出企划案或演讲PPT的结构。     Zhe叠要点衍伸法     把该商品型Lu上的商品特点照抄下来,然后每个要点Hou面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖Dian也可,但文字会比较没有人味,说服力Dao会稍差。     折叠三段式写作法     Zhe是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,Qing精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人Du没耐心看全文。第二段,请依照型录要点Yan伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还Shi一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力Qian佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,Zhu要任务是要叫人【Buy Now】,所Yi一般是强化商品USP(Unique Selling Point,Du特销售卖点)、价格优势或赠品。     Zhe叠编辑本段实际应用   市场研究     Mei有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行Kong的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的Chang合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的Wen案,一定是在对市场有深入的了解后方能Xia笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构Cheng、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,Tong一地区不同年龄、阶层人士的世界观、Si维观、道德观和价值观也参差不齐,加上Te定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些Xiang目的特殊意义,都会对文案产生深远的影Xiang。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不Jin缺乏远见,生命力也极为低下。     Gou通与互助     在创作一幅作Pin时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员Yi开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的Zuo品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配Shang去时候,设计人员又认为文案的风格与画Mian差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实Wen案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门Gong作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,Wen案的工作是将市场的调查分析结果作为其创Zuo的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方Xiang,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设Ji排版作为其创作的具体表现。因此,每一Ge环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,Yu各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,Cai能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的Ge性和才华   文案 编辑词条   B Tian加义项 ?   文案,原指放书的桌子,后Lai指在桌子上写字的人。现在指的是公司Huo企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现Yi经制定的创意策略。文案它不同于设计师Yong画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创Yi先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过Cheng, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。     Ji本信息   中文名称   Wen案     外文名称   Copy   Mu录   1发展历程   2主Yao工作   3分类构成   4Ji本要求   5工作范围   6Wen案写法   7实际应用   Zhe叠编辑本段发展历程     汉字"文案"(wén àn)Shi指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的Mu友,亦https://www.wenku1.net/list/道德与法治讲课模板/指官署中的公文、书信等;在现代,文案的Cheng呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文An是有区别的。   在中国古代,文案亦Zuo" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》Juan六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但Yi文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,Chang行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载Hua》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资Zhi通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆De良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" He生 觉得自己是替他掌文案。"     Jiu时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,Qi地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像Ni老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,Zhe面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 Ruan财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"     Wen案音译     文案英文:copywriter、copy、copywriting     Wen案拼音:wén àn     现代文案的Gai念:     文案来源于广告行业,Shi"广告文案"的简称,由copy writerFan译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现De形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案Bao括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选Ze搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰Xie。     在中国,由于各个行业Fa展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"Wen案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就Shi把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,You着本质区别的工作。只是由于文案人员Chang常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划Ren员也需要撰写一些方案,这使得很多人Wu认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策Hua与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国De"策划学"发展不够成熟有关)。     Guang告文案   广告文案   很多企Ye中,都有了的专职的文案人员,只有当需Yao搞一些大型推广活动、做商业策划案、Xie可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对Wai寻求合作。以往一般企业都会找广告、Wen化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、She计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,Fan围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社Hui经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,Zhu渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。Zhe类企业发展速度很快,大多数都是从工Zuo室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来De。     随着中国广告业二十余年的迅猛Fa展,广告公司的经营范围,操作流程,Gong作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,Xian正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则Guang告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为Wan稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同Wan成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992Nian意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002Nian,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,Hao的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从Quan国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告Zhong镇广州向华东中心上海转移。     Zhe叠编辑本段主要工作   撰写报纸广告、杂志Guang告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目Lu; 撰写日常宣传文案白领一族   Wen案白领一族   单页、各类宣传小册Zi; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正Wen; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、Zi幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告De拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版Guang告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,Huo汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形Shi的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网Zhan内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类Guang告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写Chan品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分Deng; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演Huo活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬Ji活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,Bing作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; Zhuan写商店的橱窗或店内POP物料文案; Zhuan写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,Huo协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企Ye内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不Tong的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和Yao求。     折叠编辑本段分类构成     Cong现有的文案分类有很多种,按照4A标准,Yi般有四类:助理文案(ACW), 文案(CWCe划文案   策划文案   ),Gao级文案(ACW),资深文案(SCW),其中Shao微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求De是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的Zhuan写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有Wen案主任(CE)一职,大体上与文案职责Lei似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首Xi文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,Sui不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意Zong监还要https://www.wenku1.net/list/幼儿园等级怎么分类/高。大部分国内广告公司文案的种类Fan杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌Wen案等。     文案是由标题、副Biao题、广告正文、广告口号组成的。它是广Gao内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图Xing同等重要,图形具有前期的冲击力,广Gao文案具有较深的影响力。     广告标Ti:它是广告文案的主题,往往也是广告内容De诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,Liu下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众Dui标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告Biao语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新Wen式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写Shi要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新Ying个性,句 子中的文字数量一般掌握在12Ge字以内为宜。     广告副标题:Ta是广告方案的补充部分,有一个点睛的Zuo用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,Qian面的不懂,在这里全部让人了解。     Guang告正文:广告正文是对产品及服务,以客观De事实、具体的说明,来增加消费者的了解与Ren识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,Tong俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓Zhu主要的信息来叙述,言简易明。     Guang告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复He相同的表现,以便名域其他企业精神的不Tong,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广Shang品不可或缺的要素。广告 口号常   有De形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、Ming令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语Yan明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。     Suo谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形Shi。广告文案有广义和狭义之分,广义的Guang告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对Ji定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。Xia义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构Cheng。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰Xie和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包Kuo标题、正文 、口号的撰写。     Zhe叠编辑本段基本要求     1)准确规Fan、点明主题     准确规范是Wen案中最基本的要求。要实现对广告主题He广告创意的有效表现和对广告信息的广告Wen案   广告文案   有效传Bo,首先要求广告文案中语言表达规范完Zheng,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中Suo使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。Di三,广告文案中的语言要符合语 言表达Xi惯,不可生搬https://www.wenku1.net/list/工厂保安主管职责/硬套,自己创造众所不知的Ci汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众Hua,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。     2)Jian明精炼、言简意赅     文案在文字语言De使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要Yi尽可能少的语言和文字表达出广告产品De精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简Ming精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力He迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使Yong简短的句子,以防止受众因繁长语句所Dai来的反感。     3)生动形象、Biao明创意     文案中的生动形象能够吸Yin受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究Zi料表明:文字、图像能引起人们注意的百Fen比分别文字是35%, 图像是65%,文案Chuang作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,Fu助以一定的图像来配合。     4)You美流畅、上口易记     文案是广告De整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,Yao注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和Yi传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和Guang告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避Mian过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬Tao,牵强附会,因文害意。     折叠Bian辑本段工作范围     策划文案He创意文案     一)策划文案:工作主Yao是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋Yong置疑,公司很多策划人   员均有很Qiang的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手Shang同时进行几个案子,同时时间又比较紧De情况下,文案可以在充分理解策划意图De情况下帮助策划人员完成策划方案的写Zuo。这其中有几个内容:     1.必须Chong分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和Wei观市场动态。     2.掌握整个Ce划的战略指导思想。     3.以通俗易Dong、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行Jian。     4.到比较专业的问题或Zhang碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策Hua方向的一致性。     5.贯彻战略方针De同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述Shang提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略He心点。     二)创意文案:主要Shi将广告作品的表现及形式用完整的文字表达Chu来,其中,除了产生画面的构想之外,还Bao括广告语言的表现内容(如平面的标题、引Wen、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、Zi幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意He传神的文字表现。而https://www.wenku1.net/list/酒店审计前景怎么样/这些智慧的闪光绝对不是Pai一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:     1.Tong过各个层面,特别是swot方面深入Li解,从而找出项目的核心优势。     2.Ba握目标消费群的心态。     3.掌握宏Guan政策及大市场对项目本身的影响。     4.Chang策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟Tong。     5.市场上类似房产项目的文An及创意,力求全面加以突破。     6.Huo悉开发商对文案创作的要求,调整文字Nei容和形式。     折叠编辑本段文案Xie法     商家要吸引、留住消费者必Xu注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可Hu视的一大细节。下面是一些能吸引买家的Xie文案方法:     折叠九宫格思Kao法     拿一张白纸,用笔先分Ge成9宫格。中间那格填上你的商品名,Jie下来开始在其它8格填上可以帮助此商品Xiao售的众多可能优点。这是强迫创意产生De简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案Huo演讲PPT的结构。     折叠要点衍伸Fa   把该商品型录上的商品特点照抄下来,Ran后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,Zhao抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,Shuo服力道会稍差。     折叠三段Shi写作法     这是仿新闻学中"倒三角写Zuo法"。第一段,请精要地浓缩全文的销Shou话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依Zhao型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众Duo特色。到底是点列还是一段长文章较好,要Kan你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写Chu卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫Ren【Buy Now】,所以一般是强化商PinUSP(Unique Selling Point,Du特销售卖点)、价格优势或赠品。     Zhe叠编辑本段实际应用     市场研究     Mei有正确的市场导向,任何文案或创意都Shi天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用Zai不适宜的场合中都可能导致整个策划执Xing的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入De了解后方能下笔的。 例如不同地区的经Ji发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比Zhong等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士De世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,Jia上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项Mu的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所Yi无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不Jin缺乏远见,生命力也极为低https://www.wenku1.net/list/拼音考试试卷分析家长/下。     Gou通与互助     在创作一幅作品时,常Chang发生这种情况:设计人员与文案人员一开Shi没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来De作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去Shi候,设计人员又认为文案的风格与画面差Ru甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案He设计,乃至市场、企划、媒体等各部门Gong作人员都应随时保持高效的沟通。通篇Lai看,文案的工作是将市场的调查分析结果Zuo为其创作的翔实论据、企划的核心思想作Wei其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为Qi创作的特定模式,设计排版作为其创作De具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着De。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,Bing做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队Zhong展现出自己独特的个性和才华   

>> 下一页

 
推荐图文
推荐文章
点击排行
 
网站首页 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 建议留言 | 粤ICP备14050309号-2
时时彩玩法